舊金山藝術(shù)大學(xué)插畫系碩士畢業(yè)的吳永乾，畢業(yè)后在美國(guó)一家游戲公司做了一段時(shí)間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回到老家湖北大冶，開(kāi)了淘寶店“山舍senser”，專注于手工打造的木雕作品。憑借著將藝術(shù)與日常用品結(jié)合的創(chuàng)意，他的店鋪已經(jīng)累積了近10萬(wàn)粉絲。

圖說(shuō)：海歸碩士吳永乾回到老家做木匠，開(kāi)起了淘寶店“山舍senser”

像手工木雕產(chǎn)品的走俏一樣，出售晚安、舊物改造教程、云吸貓……這些不斷突破電商創(chuàng)業(yè)邊界的新事物，如今已經(jīng)在淘寶上形成了豐富多彩的生態(tài)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，只要真的有才、有貨、有創(chuàng)意，淘寶總能給他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。

不久前，淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)已有超過(guò)200萬(wàn)90后“登淘”創(chuàng)業(yè)，去年一年就有超過(guò)70萬(wàn)家新增店鋪。這些新一代淘寶創(chuàng)業(yè)者們，普遍年輕、受過(guò)良好教育并勇于創(chuàng)新。他們不再拘泥于傳統(tǒng)的電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，而是結(jié)合自己對(duì)當(dāng)下年輕人的觀察，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)腦洞大開(kāi)的新事物，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。

從滿足消費(fèi)者越來(lái)越多元的需求到創(chuàng)造引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新需求，淘寶一直是最積極的回應(yīng)者。互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展給了每個(gè)人張揚(yáng)個(gè)性、證明價(jià)值的機(jī)會(huì)，而淘寶則通過(guò)內(nèi)容升級(jí)、個(gè)性化推薦等創(chuàng)新方式，不斷構(gòu)建完善的商業(yè)基礎(chǔ)，賦能、鼓勵(lì)和培育淘寶上的青年創(chuàng)業(yè)者。

淘寶青年創(chuàng)業(yè)新趨勢(shì)：從滿足需求到創(chuàng)造需求

淘寶上豐富的商品，讓每個(gè)人的個(gè)性化需求都能在“萬(wàn)能的淘寶”上找到相應(yīng)的貨品和服務(wù)，甚至進(jìn)一步在淘寶找到有共同興趣的人，形成社群，產(chǎn)生情感連接和認(rèn)同。因此像二次元這樣相對(duì)小眾的愛(ài)好，也能在淘寶上形成像“萌力星球”、“Puppets and Doll”等多種類型的店鋪，并積累起一大批粉絲。

在滿足消費(fèi)者需求之外，淘寶上的年輕人也在嘗試著想在消費(fèi)者前面，創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。正如阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇所說(shuō)，“過(guò)去是用戶喜歡什么好什么，淘寶就給他們提供什么，未來(lái)是要幫助用戶發(fā)現(xiàn)需求，這樣才能夠適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的變化，帶來(lái)生活方式的改變。”

比如專做古風(fēng)手繪女鞋的姑娘青青，通過(guò)自己鉆研出來(lái)的手繪技藝，為市場(chǎng)上主流的漢服設(shè)計(jì)很多搭配的手繪鞋圖案，吸引了一批穩(wěn)定的客戶。而那些來(lái)自世界各地的粉絲，也因?yàn)榍嗲嗟牡赇伒谝淮伟l(fā)現(xiàn)手繪的美妙和樂(lè)趣。

圖說(shuō)：7年前，青青辭掉護(hù)士的工作來(lái)到杭州。她沒(méi)想到，有一天她和丈夫能把10萬(wàn)雙古風(fēng)手繪鞋賣到全世界。

除了古風(fēng)手繪外，淘寶上還有2000多個(gè)這樣的特色市場(chǎng)、8.6萬(wàn)各領(lǐng)域的特色商家，從大碼女裝、二次元、兒童家具、國(guó)潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等。

特色商品、特色市場(chǎng)的出現(xiàn)和壯大，一方面展現(xiàn)出了年輕人源源不斷的創(chuàng)造力，另一方面也是大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

艾媒咨詢近日發(fā)布的《2018中國(guó)新消費(fèi)專題研究報(bào)告》顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的情況下，部分人群消費(fèi)觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，熱衷于“滿足自身情感需求的消費(fèi)”，偏向高性價(jià)比、個(gè)性化的商品，這也催生了特色市場(chǎng)的繁榮。

年輕、高學(xué)歷、懂互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)二代”成淘寶生力軍

2013年，三名清華大學(xué)的畢業(yè)生蒙超、張凡和王子建，“不走尋常路”地開(kāi)了自己的工作室和淘寶店。在他們的“有所原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)”店鋪中，小羊咩咩、奶牛等一系列小動(dòng)物坐墩，憑借著獨(dú)創(chuàng)的抽象與極簡(jiǎn)造型，和溫馨獨(dú)特的生活情趣，贏得了用戶的喜愛(ài)。

圖說(shuō)：來(lái)自“有所家居設(shè)計(jì)”的動(dòng)物系列坐墩和布丁單人沙發(fā)

同樣鐘情于設(shè)計(jì)的吳永乾，從舊金山藝術(shù)大學(xué)插畫系碩士畢業(yè)后，在美國(guó)一家游戲公司做了一段時(shí)間的插畫師。讓所有人感到意外的是，2013年他選擇回到老家湖北大冶，開(kāi)了淘寶店“山舍senser”。憑借著將木雕藝術(shù)與日常用品結(jié)合的創(chuàng)意，他的店鋪已經(jīng)累積了近10萬(wàn)粉絲，還登上了今年的淘寶造物節(jié)。

與第一代淘寶創(chuàng)業(yè)者相比，這些生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“創(chuàng)二代”，普遍年輕、高學(xué)歷、善于創(chuàng)新、熟悉社交新媒體運(yùn)營(yíng)，懂得利用淘寶作為創(chuàng)業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，他們的關(guān)注點(diǎn)往往不局限在價(jià)格、爆款，而是更加重視對(duì)于個(gè)性的塑造。他們可以利用自己的特長(zhǎng)，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的商品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

《2018中國(guó)青年創(chuàng)造力報(bào)告》顯示，淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師已有近5萬(wàn)人，以85后年輕設(shè)計(jì)師為主，90后次之。最近一年，淘寶上新增的青年原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪超過(guò)1萬(wàn)家，以服飾、文創(chuàng)、首飾、家居行業(yè)最多。淘寶對(duì)年輕人個(gè)性的尊重、鼓勵(lì)和賦能，讓他們的創(chuàng)造力得以釋放。

淘寶賦能年輕商家，“登淘”創(chuàng)業(yè)走向?qū)I(yè)化

日前，國(guó)家發(fā)改革聯(lián)合多部委發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年，伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷壯大，數(shù)字人才規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為吸納就業(yè)的重要渠道。

而淘寶的內(nèi)容化升級(jí)，也為年輕人提供了更友好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。截止2017年底，淘寶內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)形成了淘寶直播、淘寶頭條、微淘等一系列內(nèi)容矩陣，為商家和達(dá)人提供短視頻、直播、圖文等內(nèi)容形態(tài)的生產(chǎn)和分發(fā)工具，進(jìn)一步賦能年輕創(chuàng)業(yè)者。

“未來(lái)淘寶會(huì)堅(jiān)定的支持創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，讓更多新奇特的想法創(chuàng)意可以在淘寶這個(gè)平臺(tái)上孵化和發(fā)展。淘寶不光是一個(gè)滿足人們購(gòu)物需求的平臺(tái)，更是最好的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的土壤。”在今年造物節(jié)的開(kāi)幕式上，淘寶總裁蔣凡表示。

同時(shí)，淘寶也將創(chuàng)業(yè)課程源源不斷地輸入到高校。如果說(shuō)過(guò)去年輕人在淘寶上創(chuàng)業(yè)更多是“摸著石頭過(guò)河”，那么隨著越來(lái)越多的高校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專業(yè)以及電商相關(guān)課程，大學(xué)生們?cè)谡嬲齽?chuàng)業(yè)之前有了更多理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)借鑒。

圖說(shuō)：北服學(xué)子踴躍報(bào)名參加淘寶創(chuàng)業(yè)課

今年9月，開(kāi)學(xué)不久的北京服裝學(xué)院迎來(lái)一場(chǎng)課程改革，正式將“淘寶創(chuàng)業(yè)”納入公選課之中。校方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)選課階段，學(xué)生報(bào)名人數(shù)已超1000人，這門課也由此成為北服校史上“最火爆的公共選修課”。在此之前，淘寶還與中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同建立電商內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)。

從教育到實(shí)踐、從高校到市場(chǎng)，年輕人的創(chuàng)造力將在淘寶得到充分釋放，形成良性循環(huán)，帶來(lái)更大能量。95后、00后新生代的加入，成為了淘寶不斷進(jìn)化的原動(dòng)力，一個(gè)可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)也由此建立。