什么意思呢?他舉了這樣幾個例子。

　　第一個是普魯士的例子。為應對饑荒，普魯士國王希望農民種產量更高的土豆，但大家都不接受，強制也無濟于事。后來，國王想了個辦法，宣布土豆是宮廷御用蔬菜，只有皇家才能種植。農民一看，宮廷都種了咱還不趕緊種?于是普魯士順利推廣了土豆種植。

　　第二個是土耳其的例子。土耳其國王希望婦女不再戴面紗，開始也是直接禁止，但遭到了強烈反對，后來國王宣布，妓女必須佩戴面紗。這之后，土耳其戴面紗的習慣就慢慢消失了。

　　第三個例子還是來自普魯士。為了給普法戰爭籌錢，政府鼓勵有錢人捐出他們的珠寶，有錢人就佩戴用生鐵做的珠寶復制品。有趣的是，后來普魯士最高等級的珠寶不是黃金做的鉆石做的，而是生鐵做的，因為它象征著你的家庭曾為國家做出過很大貢獻。

　　所以你看，很多時候，改變事物的標記價值，往往能直接影響人們的價值判斷。