6月13日，海瀾之家發布公告稱，公司收到證監會《關于核準海瀾之家股份有限公司公開發行可轉換公司債券的批復》，核準公司公開發行30 億元可轉債，期限六年。公告顯示，30億元可轉債將用于信息化建設、提高倉儲物流效率以及研發基建全面推進，三大項目投資額占募集資金總額91%。

此前，海瀾之家關閉了位于王府井、面積最大的旗艦店，其目的在于提高門店效率。王府井大街店的設立之初主要瞄準廣告效應，但租金高、有限的進店客流并沒有帶來預期的利潤，反而提升了門店經營成本。2018年海瀾之家計劃凈增400家品牌門店，加大購物中心門店的拓展力度。

實際上，信息化對門店經營效率以及成本把控起到至關重要的作用，海瀾之家將6.2億元投資到產業鏈信息化升級項目。產業鏈信息化升級項目包括門店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設、TM 系統升級三大板塊，包含門店、供應商、物流服務商等整個產業鏈。

中信建投證券分析師史琨認為，信息化升級有助于海瀾之家打造“智慧門店”、接軌新零售，提高門店管理效率，降低成本。同時通過核心供應商業務平臺和總部與核心供應商對接平臺兩大板塊，提升公司全產業鏈的信息化水平;TM 系統升級主要包括大數據物流計劃系統和運輸協同系統，實現智能倉儲、智慧物流。

電商發展需要倉儲物流的強大支撐，此次投資物流園區建設項目共19.5億元，占募集資金的65%，可見海瀾之家對物流的重視。海瀾之家擬于海瀾服裝工業城及顧山物流園區新建九棟倉庫。其中一棟用于電商，預計實現支撐約 50 億元電商銷售規模;四棟倉庫用于女裝愛居兔，剩余四棟作為公司物流園南區輔助配套倉庫，用于因退貨、待檢等出現商品周轉、暫存等需要。

受服裝行業回暖影響，海瀾之家主品牌復蘇趨勢延續，旗下女裝愛居兔高速擴張。公司預計 2020 年愛居兔銷售額將較 2017 年翻番，建設愛居兔研發基地，為未來延伸產品與品牌線，擴充童裝、輕奢品牌等細分領域覆蓋打好基礎，為多品牌全面擴張蓄力。與此同時，上述物流園區的建設也將為愛居兔的高速發展提供支持。

經濟學家宋清輝接受中國商報記者采訪時表示，當前服裝行業產業鏈周期太長、顧客消費分化、產品同質化嚴重等一些列問題，亟需通過變革創新、轉型升級等舉措，推動企業走上可持續發展之路。海瀾之家募集資金30億，三大項目建成后，將有利于縮短產業鏈周期、提高物流效率以及提升產品研發能力，進一步鞏固龍頭地位。