科創板從一開始就會傾向于選擇真正有技術保障的硬科技公司。從短期看，這有利于科創板的平穩能落地、有序推進。從長遠看，這也是科創板的使命所在。《實施意見》中提出，設立科創板并試點注冊制，目的在于落實創新驅動發展戰略、增強資本市場服務于提高我國關鍵核心技術創新。木瓜移動作為科創板受理的第一家大數據營銷企業，究竟是如何利用大數據技術運作的呢?

木瓜移動憑借大數據實力在科創板受理企業中彰顯競爭力

傳統營銷行業將媒體資源直接打包賣給廣告代理和廣告主，中間沒有互聯網技術和大數據技術參與的環節。木瓜移動所專注的新一代智能營銷將每個廣告展示都放在Ad Exchange(廣告營銷交易平臺)上進行公開實時競價。每時每刻全球都有數以億計的用戶在觀看互聯網或者手機界面，由于每個用戶的偏好不同，因此衍生出根據用戶偏好推送不同內容的技術產業，從而產生了廣告營銷價值鏈中一系列新的跟互聯網以及大數據技術相關的環節。

DSP(需求方平臺)，SSP(賣方平臺)，Ad Exchange(廣告交易平臺)和DMP(數據管理平臺)，是大數據營銷時必不可少的四個角色。

比如木瓜移動所扮演的DMP和DSP因大數據的應用而變得“聲名大噪”，它們又是什么?價值何在?如何應用?如何確保數據資產安全性等問題?如何幫助品牌盈利更精準?

木瓜移動為DMP(Data ManagementPlatform數據管理平臺)時，幫助廣告主通過DSP(Demand-SidePlatform需求方平臺)，木瓜移動向Ad exchange(廣告交易平臺)RTB(Real-Time Bidding實時競價)廣告位及其背后的目標用戶流量，且整個過程以大數據貫穿始終。

實時競價(Real Time Bidding)，是一種購買機制，允許廣告主根據投放的目標和人群以及費用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行實時競價(實時指從用戶發起網頁請求到網頁加載完成的這幾毫秒時間)。一旦競價成功，廣告就會立刻出現在SSP所控制的的網絡聯盟資源里。它以針對每個曝光進行單獨競價購買的方式，過濾了無效的受眾到達。其核心是DSP平臺(需求方平臺)。既然RTB只是一種競價方式，那么誰才是這個營銷環節中最重要的一環?沒錯，就是DSP(需求方平臺)。

木瓜移動為DSP時是連接不同模塊的中心樞紐，包括Ad Exchange，廣告網絡和供應方平臺，需要通過實時競價的機制來完成廣告投放，需求方平臺匯集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。在木瓜移動作為需求方平臺出現之前，如果廣告主想要在一個廣告系列中購買多個網站或者多個廣告網絡的資源，是一個非常繁瑣的過程。因為每一個網站、廣告網絡、交易平臺的媒體購買系統、操作規則不同。如果用人工按照各個平臺的規則來操作，非常耗時低效;另一個弊端是如果跨渠道媒體購買后，很可能發現買重了同一部分人群。

基于以上痛點，木瓜移動DSP的作用是幫助廣告主可以通過一個統一的接口、一套統一的競價和反饋方式，來同時管理一個或多個Ad Exchange上的在線廣告，以合理做出實時的廣告購買決策。

使用木瓜移動廣告平臺四大優勢：

1.精準定位目標人群，避免浪費廣告預算。

2.用戶覆蓋廣，可避免遺漏目標受眾。

3.對于廣告效果監測及優化反應較高，有助于提升精準度與效益。

4.針對目標受眾，營銷訴求相對更精準。

總之，DSP滿足了廣告主對“多渠道資源的整合+程序化購買”的期望

而程序化購買的要點就是“強大的數據及運算方式”。其中，受眾的數據最為重要，然而很多DSP自己并沒有受眾數據又或者有但并不全面、準確。這時市場上又出現了另一個專業的提供者——DMP(Data Management Platform)，數據管理平臺。DSP平臺必須同時擁有DMP平臺才能真正做到數據分析及整合的能力。

當木瓜移動為DMP(數據管理平臺)時負責數據的采集、存儲、處理、分析、輸出和應用。意味著中央數據控制管理，把所有數據按不同屬性進行粒度細分。木瓜移動能把分散的數據整合到統一的技術平臺里。以海量基礎數據為載體，通過分析、篩選及過濾匹配，為廣告定向投放提供多樣的數據接口及應用匹配，進一步提升廣告投放的精準度。其實DMP屬于DSP的一部分核心內容，專職負責給DSP提供數據決策支持的技術平臺。我們可以把它簡單理解成一個數據池子，它可以接收來自各方的數據，然后再經過融合、處理和優化后使用這些數據。

木瓜移動DMP的功效如此之大關鍵就在于它的這三大功能：數據清洗、數據管理和數據挖掘。

數據清洗：主要就是去除一些無用、重復和涉及用戶敏感的信息;

數據管理：將來自各方的數據結構化(如歸類、標簽化等)便于以后有效使用;

數據挖掘：綜合運用有關聯的數據，將隱藏在數據背后的潛在價值挖掘出來。

木瓜移動可以幫助廣告主追蹤受眾所有交互行為，可以清楚地了解受眾購買渠道、興趣屬性、識別哪些產品是最流行的，以及他們如何能夠優化設計和內容，從而指導投放，積極推動ROI的提升。

木瓜移動DSP+DMP的技術優勢：

木瓜移動可處理上億級別的用戶數據，并對每一個用戶的行為做出精準預測。

木瓜移動能克服洲際網絡延遲對數據和交易進行24x7同步管理。

木瓜移動幫助每一次競價決策，在200毫秒內做出。

木瓜移動依托以上大數據核心技術為客戶提供增值服務，將上億用戶級別(目前發行人覆蓋超過20億用戶終端)的數據進行收集、存儲、管理、分析和標簽化，建立競價決策模型，在全球的互聯網流量中自動進行實時競價，并自動化選取最精準的展示機會和展示受眾，為中國企業低成本、高精準度、高效率的獲得全球用戶。這種模式是代表了國際上的先進的業務模式，也是未來業態的一個基本趨勢。

在硬科技公司之中，科創板更偏好“實力派”。科創板企業的審核中，自身領域的專業實力是否過硬也是重要前提。木瓜移動在科創板受理企業中，用其經驗豐富的大數據技術人才、專業的大數據技術實力為公司可持續盈利打下了基礎，也充分說明了木瓜移動屬于科創板認可的“硬科技”。