2021京東618啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)5月20日在北京舉行，國(guó)內(nèi)外數(shù)百名知名品牌、商家、合作伙伴代表與京東共同開(kāi)啟“2021京東618，18周年慶”。

　　期間，京東間發(fā)布基于今年以來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)洞察，其中消費(fèi)的“即時(shí)性”無(wú)疑是2020年以來(lái)進(jìn)一步明朗化的重要趨勢(shì)之一。

　　近幾年來(lái)，得益于零售供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化，“手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”的消費(fèi)模式日益受到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體的青睞。即時(shí)消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，正向著全地域、全客群、全品類(lèi)的方向，加速進(jìn)化“破圈”。

　　在發(fā)布會(huì)上，榮耀、永輝超市、聯(lián)合利華、海爾、正大天晴、寶潔、茅臺(tái)、美孚、綾致集團(tuán)、屈臣氏等榮獲“十佳全渠道合作伙伴”獎(jiǎng)，其中不乏“即時(shí)消費(fèi)”的先驅(qū)者，例如京東到家依托永輝超市在低線城市的優(yōu)質(zhì)門(mén)店覆蓋，共同推動(dòng)全渠道在下沉市場(chǎng)的業(yè)務(wù)覆蓋及服務(wù)提升，幫助更廣袤的下沉地區(qū)用戶也能享受到優(yōu)質(zhì)商品1小時(shí)送達(dá)的體驗(yàn)。

　　有意思的是，數(shù)據(jù)顯示，往往女性用戶在消費(fèi)心理上比男性更“猴急”，反映在京東“小時(shí)達(dá)”女性用戶的滲透率是男性用戶的1.5倍，女性更偏愛(ài)即時(shí)消費(fèi)。這是因?yàn)槟壳?0后已婚職場(chǎng)媽媽是到家平臺(tái)核心用戶群，她們高等學(xué)歷，白領(lǐng)居多，中薪水平。家庭人群作為到家中堅(jiān)消費(fèi)力占比在上升，同時(shí)用戶結(jié)構(gòu)更為多元，已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯全客群結(jié)構(gòu)拓展的趨勢(shì)。

　　在品類(lèi)上，食品飲料、生鮮、家庭清潔、個(gè)人護(hù)理等快消品仍是即時(shí)消費(fèi)的核心品類(lèi)，而手機(jī)通訊、奢侈品等高凈值商品也因其穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)及供應(yīng)鏈，增長(zhǎng)速度更為突出，1小時(shí)達(dá)的即時(shí)消費(fèi)模式向全品類(lèi)拓展。一加手機(jī)旗艦級(jí)新品onePlus 9系列開(kāi)售當(dāng)天，京東之家攜手一加手機(jī)在線下的全國(guó)上百家京東之家門(mén)店也同步開(kāi)啟了線下首銷(xiāo)，攜手京東到家通過(guò)“小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)快速履約服務(wù)，讓眾多消費(fèi)者能夠第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到一加旗艦手機(jī)新品，下單后10分鐘，騎手來(lái)到門(mén)店;不到30分鐘，手機(jī)便送到加友手上。

　　事實(shí)上，微距電商時(shí)代，即時(shí)零售平臺(tái)正加速破圈。手機(jī)品類(lèi)成為京東到家平臺(tái)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)，上線手機(jī)門(mén)店數(shù)已超6000家。而在美妝和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，京東到家與屈臣氏、萬(wàn)寧、悅詩(shī)風(fēng)吟、嬌蘭佳人、斯凱奇、喬丹體育、特步、等一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商簽約，甚至還攜手PRADA集團(tuán)旗下的Prada和MIU MIU打通全渠道，在京東自營(yíng)基礎(chǔ)上，通過(guò)“廠直門(mén)店賦能”模式將線下店鋪庫(kù)存與京東平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)接，消費(fèi)者逛京東Prada和MIU MIU官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)奢品也能在家買(mǎi)、即時(shí)達(dá)。

　　當(dāng)然，也有消費(fèi)者會(huì)三思而后動(dòng)。

　　“好貨不能等，但也要貨比三家，”有用戶在京東上購(gòu)買(mǎi)口紅套裝后留言道：“選好之后用老公賬號(hào)下單，嗯?！?/p>

　　據(jù)5月以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，520前夕男性為女性購(gòu)買(mǎi)禮物消費(fèi)最多的是香水口紅、黃金和時(shí)尚飾品。此外70%的鉆石買(mǎi)家、79%的口紅買(mǎi)家是男性。

　　即將到來(lái)的618，男生你們的錢(qián)包裝備好了么……

　　高品質(zhì)的數(shù)碼好物、精美的服飾、令人驚喜的夏日零食、舒適耐用的日用品……京東“小時(shí)達(dá)”聽(tīng)起來(lái)就很洋氣。當(dāng)你還在擔(dān)心沖動(dòng)而買(mǎi)貴時(shí)，京東已宣布今年618期間超9成熱銷(xiāo)商品享有價(jià)保服務(wù)。所以無(wú)論你是誰(shuí)，總有一份想要就要的夏日京喜，在京東618等你親手開(kāi)啟!