“快時尚的衣服價格比較便宜，款式簡單百搭，穿著比較舒服，比較適合我們學生族。”8月20日，20出頭的劉小姐是一名在長沙讀書的大學生，優衣庫、GAP等品牌都在她的常購清單上。

與大多數服裝店內顧客門可羅雀相比，走簡單、舒適路線的快時尚品牌吸引了不少人光顧。

近兩年來，艾格、espirt等品牌相繼遭遇發展瓶頸，退出中國市場。而在突然出現的新冠肺炎疫情面前，快時尚品牌卻表現出強大生命力。是否與消費者消費觀念發生改變有關聯?

現場：

消費者排隊試穿、買單場景再現

新冠肺炎疫情下，如何促進購物中心回暖一度成為難題。8月20日，多數快時尚品牌店都在顯眼處貼上了促銷標簽和大幅海報，不少顧客在挑選、試穿。

15時左右，在長沙國金中心優衣庫專賣店的試衣間外，有十余位顧客在排隊等待試穿。與此同時，也有不少顧客在排隊等待買單。“季末，有很多夏款在打折，也推出了‘聰明褲’、‘風琴裙’等8大系列秋冬新款，吸引了很多顧客。”店員介紹。

媒體從業者吳先生表示，近段時間常去快時尚品牌逛街，“現在正屬于夏款折扣時期，很多衣服都只要賣39元、59元，款式簡潔百搭的衣服，能夠激發自己的購買欲望。”

而在i city美好生活中心無印良品逛街的林女士表示，喜歡在無印良品買衣服，“這里衣服面料材質都很好，穿起來特別舒服，而且款式不會很浮夸，非常耐看。”

比起單價較高、設計復雜的成衣品牌，被貼上價格實惠、款式簡單標簽的快時尚品牌受到較多消費者的青睞。

變化：

疫情推動市場呈現“M型消費”

“5月優衣庫中國門店生意已經恢復到去年的同期水準,預計7-8月后會超越去年”,優衣庫大中華區CMO吳品慧在接受媒體采訪時表示。而就在8月初，該品牌在一天之內開出19家門店，今年6至8月，累計開店數近30家。同時，在長沙，還有GAP、Bershka、C&A等快時尚品牌吸引了大量顧客。

另一頭，如艾格、espirt，甚至是四五年前曾動輒在購物中心同時開出旗下兩三個品牌店鋪的拉夏貝爾，也都面臨著退出中國市場，或者高額債務難償的問題。

兩極分化的銷售市場表現，或許說明了消費者選購服裝的消費觀念和態度。

《商業周刊/中文版》事業群執行主編范榮靖表示，疫情過后，國內市場呈現出了“M型消費”的趨勢，即高端、高價格的奢侈品以及低端平價、質量取勝的商品都獲得市場青睞，“商品的性價比變得重要。”

范榮靖認為，長期居家隔離的生活，讓消費者感到壓抑，接下來，能夠讓消費者在新品領域感受到輕松、愉悅，同時若還能兼具性價比的產品將能夠更多地贏得市場。